Vytvorte si stratégiu alebo plán obsahového marketingu

Našli ste hlavné, vedľajšie a špecifické kľúčové slová. Čo teraz?

Jedna vec je vedieť, aké sú vaše kľúčové slová, a druhá vec je, čo napíšete na web.

Mnoho ľudí na Slovensku to úplne zanedbáva. Myslia si, že stačí zaplatiť niekomu pár stoviek eur, aby im “zdvihol” web (a ešte si myslia, že preplatili), a to je všetko, a potom si sami vymyslia, čo kam napísať.

Vo svete digitálneho marketingu existuje niekoľko populárnych fráz, z ktorých jedna je “content is king”, čo by sme po slovensky mohli povedať ako “obsah je kráľ”, ale aj množstvo protichodných definícií.

Zamyslite sa na chvíľu. Môžete mať KRÁSNY web, ktorý nič nepredáva, tak aký má potom zmysel ten dobrý vzhľad? Žiadny. Vyhodili ste peniaze.

Web je kostra a je samozrejme veľmi dôležité, aby bol správne navrhnutý a navrhnutý s cieľom dobre predávať. Ale bez dobrého obsahu, bez “mäsa”, je to stále len kostra, ktorá si neplní svoju úlohu.

Predstavte si web ako auto s karosériou, zatiaľ čo obsah je motor. Najkrajšie auto vám je nanič bez motora, bez ktorého nerobí prácu, pre ktorú existuje. Obsah je preto oveľa cennejší ako web. Môžete mať veľmi jednoduchý web (ako ten môj, jednoduchší už nemôže byť), ale dobrý obsah, ktorý funguje ako magnet. Ľudia sa ma každý deň pýtajú na rôzne služby, aj keď ich vôbec neponúkam – len kvôli obsahu.

Vždy je lepšie mať dobrý obsah a zlý web ako dobrý web a zlý obsah. Samozrejme, najlepšie je mať všetko najlepšie.

Preto je dôležité investovať do dobrého obsahu a vážiť si ho aspoň tak, ako si vážite dobrý web. Dobrá SEO optimalizácia zahŕňa aj strategické zváženie obsahu. Pretože nestačí poznať kľúčové slová, ale aj to, aký obsah k nim “prilepiť”.

Je oveľa jednoduchšie nájsť dobré kľúčové slová, ako vytvoriť dobrý obsah. Bohužiaľ, málokto sa tým zaoberá, pretože nerozumie skutočnej SILE dobrého obsahu.

Uvediem príklad môjho prípadu, tento text som optimalizoval pre kľúčové slovo “SEO optimalizácia webu” a určite bude prvý pre toto kľúčové slovo v priebehu niekoľkých mesiacov od jeho zverejnenia. Trvalo mi 5 minút, kým som zistil, že oveľa viac ľudí hľadá “SEO optimalizácia webu” ako koľko ľudí hľadá, ako byť prvý na Googli. A preto je tento text chybou v krokoch, pretože nemá dlhodobý potenciál. Nebude sa radiť za nič hodnotné, a už vôbec nie vo vzťahu k investícii, ktorú si vyžiadalo vytvorenie tohto obsahu. Takže mi trvalo oveľa dlhšie napísať tento text, ako z neho budem mať dlhodobý úžitok.

Premýšľanie a plánovanie sa nazýva stratégia obsahového marketingu.

Druhá vec je vymyslieť a vytvoriť obsah, ktorý optimalizujete pre SEO (pridaním relevantných, t. j. súvisiacich “mikro” kľúčových slov) do jedného a toho istého textu, aby ste zvýšili “záber” siete, ktorú vrháte.

Na príklade vodoinštalatéra Pera. Pre kľúčové slovo “rekonštrukcia kúpeľne” musí Peťo podrobne preskúmať všetko, čo úzko súvisí s rekonštrukciou kúpeľne. To je potom nový prieskum trhu, rôzne ďalšie kľúčové slová, kde sa opäť robí rovnaký postup na mikro úrovni. Takže napríklad vidím, že vedľajšie kľúčové slová pre moju hlavnú tému “SEO optimalizácia” sú v tomto prípade:

• čo je seo optimalizácia webu
• seo optimalizácia webu cena
• google optimalizácia
• seo optimalizácia kurz

Aby som tento článok konkrétne optimalizoval, musím sa všetkých týchto tém dotknúť v určitom kontexte, pretože potom Google uvidí tento článok ako najrelevantnejší a najpodrobnejší, pokiaľ ide o SEO optimalizáciu webu, čo ďalej znamená, že používatelia Googlu dostanú najlepšie riešenie, t. j. odpoveď na svoj problém (vyhľadávanie), pretože odpoveď je komplexná. Pretože odpovedá na všetky otázky a všetky podotázky, ktoré ľudia majú. To ďalej znamená, že budú spokojní so službou Google, nebudú sa vracať a znova hľadať a nebudú chodiť na Yahoo alebo Bing v nádeji, že dostanú lepšie riešenia. Čo znamená, že som dobrý partner pre Google a robím si svoju prácu dobre.

Teraz je problém v tom, že nemôžete vytvárať obsah len pre ROBOTY Google, ale musíte vytvárať obsah predovšetkým pre ĽUDÍ. Ľudia budú čítať, klikať, volať, kupovať.

Preto je dôležité, aby to všetko vyzeralo prirodzene a aby ste kľúčové slová premenili na dobré nadpisy a podnadpisy, ktoré sú “klikateľné” a atraktívne.

Preto je primárne, aby ste po prieskume kľúčových slov urobili podrobný plán obsahového marketingu, kompletnú stratégiu a potom optimalizovali KAŽDÚ stránku a KAŽDÝ text na webe SAMOSTATNE. SEO optimalizácia takmer nikdy nie je jednorazová záležitosť, ale každý článok treba špeciálne optimalizovať, samozrejme napísať a sledovať. Sledujte reakcie čitateľov a upravujte veci na základe údajov, ktoré získate o ich správaní. Práca je zriedka dokončená.

Stratégia, ktorá funguje v praxi, je po určitom čase a určitom počte návštev skontrolovať, na ktoré kľúčové slová ste sa zaradili a presne ktoré kľúčové slová boli použité, a na základe toho doplniť obsah alebo spracovať nové témy podrobnejšie, o ktorých časom zistíte, že zaujímajú vaše publikum.

Vytvorenie kompletnej stratégie obsahového marketingu je seriózna práca. Vyžaduje si to, aby ste pochopili zákazníkov, čo chcú, aké majú problémy a ako ich vyriešiť pomocou dobrého obsahu. Cieľom webu je byť užitočný. Čím viac vecí vyriešite a pomôžete návštevníkom zadarmo, tým viac sa vám to vráti.

Samozrejme, ani ja vám tu neprezradím všetky tajomstvá, ale ani keby som chcel, nemôžem, pretože stratégia, ktorá funguje pre jedného, ​​funguje horšie pre druhého a podobne. Jedna vec je teória, druhá vec je cit pre pocit, ktorý sa získava skúsenosťami. Časom budete vedieť, čo “funguje” a v akom prípade, pre aký biznis a v akej situácii. To je hlavná úspora času, energie a peňazí z dlhodobého hľadiska.

V tomto prípade by Peťo Vodoinštalatér mal naplánovať, ako napísať čo najviac čo najlepšieho obsahu a takmer vysvetliť svojim návštevníkom, ako si SAMI môžu vyčistiť WC alebo kanalizáciu, alebo ako si sami zrekonštruovať kúpeľňu. Samozrejme, väčšina ľudí to vzdá sama, ale získajú DÔVERU v Peťa, rovnako ako vy získate dôveru čítaním tohto textu.

To je dobrá stratégia obsahového marketingu.