SEO optimalizácia stránok: 23 kľúčových faktorov pre lepšie hodnotenie Google

SEO optimalizácia je pravdepodobne jednoduchšia, ako sa na prvý pohľad zdá. Upokoj sa, prídeš na to, dúfam. Nechápte ma zle – nehovorím, že je to ľahké. Lebo keby to bolo ľahké, každý by bol prvý. Je to však jednoduchšie, ako sa môže zdať. Základy sa dajú naučiť pomerne rýchlo (ako pohyb figúrok v šachu), no stať sa veľmajstrom trvá „trochu“ dlhšie. Naučím vás tieto základy tu.

Tento malý SEO návod som pripravil pre vás, pre začiatočníkov. Je to váš úvod do príbehu z teórie a praxe.

Ak chcete stránku, ktorá bude prvá na Googli vo vyhľadávaní (tzv. „kľúčové slová“), ktoré sú relevantné a dôležité pre vaše podnikanie, či už chcete SEO optimalizáciu stránky urobiť sami, alebo uvažujete o zamestnaní SEO agentúru alebo špecialistu, ktorý vám pomôže (a veci urýchli), takže si nie ste istí, koľko takáto služba stojí — každopádne ste na správnom mieste.

Optimalizácia webových stránok nie je jednoduchá, ale nie je ani taká náročná. Sprievodca nižšie obsahuje odpovede na všetky otázky a je tam všetko, čo ako začiatočník potrebujete vedieť. Čo nie je jasné, pokojne sa pýtajte v komentároch.

Čo je to SEO optimalizácia?

SEO optimalizácia stránok: 23 kľúčových faktorov

SEO je skratka pre Search Engine Optimization.

U nás sa používa ako výraz „SEO optimalizácia“, aj keď písmeno O už znamená Optimalizácia, ale pojem sa udomácnil, tak ho používame. Toto je jedno z „tajomstiev“ predaja: hovorte jazykom svojich zákazníkov. Trh sa nedá prevychovať, ale dá sa pred neho dostať.

Dobre, takže čo to vlastne SEO optimalizácia je?

Jednoducho povedané, chcete byť prvý na Googli, alebo aspoň medzi prvými. Aby sa tak stalo, musíte:

Preskúmajte kľúčové slová (témy, pre ktoré chcete hodnotiť)
Vytvárate veľa kvalitného obsahu (napríklad tento blogový príspevok, ktorý práve čítate)
Na svoje stránky prilákate množstvo kvalitných odkazov (z iných stránok).
To je najjednoduchšie vysvetlenie. Ale každá z týchto 3 je „veda sama o sebe“ a tvoria hlavné časti SEO optimalizácie.

Na túto tému je milión textov, množstvo materiálov, kurzov a nie je ťažké sa stratiť. Najmä preto, že SEO sa neustále mení. Určité princípy zostávajú rovnaké, no vždy je tu niečo nové, každý rok, čo je dôležitejšie (má väčší vplyv na hodnotenie) ako minulý rok. Google každý deň vylepšuje (a mení) svoj algoritmus hodnotenia, na základe ktorého sa rozhoduje, ktorá stránka obsadí akú pozíciu.

Ale tieto 3 veci, ktoré som pre vás vymenoval (výskum, tvorba, odkazy), sú jadrom príbehu a boli rovnaké pred 10 rokmi a pravdepodobne to bude aj o 10 rokov.

Vzhľadom na obrovské množstvo protichodných informácií je však otázkou, či ste pripravení sa do toho pustiť na vlastnú päsť, alebo si chcete najať agentúru na SEO optimalizáciu alebo SEO experta-konzultanta, keď sa vám rast návštevnosti „spomalí“ a na odblokovanie problému potrebujete špecialistu.

Je to niečo ako FITNESS. Môžete cvičiť samostatne a vniknúť, ak máte čas, a získať informácie z YouTube a blogov, alebo si môžete najať profesionálneho trénera. A potom je tu problém, že existujú všelijakí tréneri a s niektorými vám to pôjde skvele a s niektorými si budete priať, aby ste trénovali sami.

Všetko je vecou voľby a toho, komu viac „sadne“.

Každopádne je DOBRÉ rozumieť procesom, ktoré sa dejú, aby vás niekto nemohol „oblbnúť“ a aby ste boli o SEO optimalizácii aspoň čo najviac informovaní. Pretože rovnako ako v prípade vášho tela a zdravia, aj zdravie vašej stránky (existujúcej alebo budúcej) závisí od SEO a SEO optimalizácie. Nie je dobré, aby ste nevedeli vôbec nič, je potrebné, aby ste procesom rozumeli aspoň teoreticky.

Ako zistíme, čo vlastne chcú?
Ako zistíme, aké majú problémy?

Za všetkým je niečo. Za problémami, ktoré nám odhalia, budú vždy ďalšie, skryté problémy. Toto sú opäť skryté zisky, ktoré môžeme objaviť… ak o to požiadame a ak budeme žiadať dosť tvrdo.

Na začiatok – urobte si malý test.

Ako dobre skutočne poznáte svojich zákazníkov?

Urobte si zoznam 10 najväčších problémov. Potom top 10 želaní vašich súčasných zákazníkov.

Prečo 10? Prečo nie 1 alebo 5?

Dôvod je jednoduchý. Peniaze sa nájdu po prvej línii odporu. Mozog musíme „natiahnuť“.

Urobte si ten zoznam. Zadarmo, hneď teraz. Ale keď?

Pamätáte si 3, 4, 5… ale 10, ťažko! Zamerajte sa na 20. Pracujte tvrdo. Čím dlhší je váš zoznam problémov a túžob, tým väčší je váš potenciálny zisk.

Teraz sa zamyslite nad tým, ako momentálne riešite tie problémy alebo túžby po nich. Čo môžete urobiť lepšie? Môžete pre nich vytvoriť nový produkt alebo službu?

Aj keď máte pekný zoznam… nakoľko je realistický?

Je to založené na vašich domnienkach alebo na faktoch?

Ľudia volia svojimi peňaženkami. Pozrite sa na údaje. Čo nakupujú najviac? Čo iné podobné a relevantné môžete ponúknuť. A ktoré nikto iný neponúka.

Ak bol váš zoznam vytvorený „pocitovo“ na základe ústnych rozhovorov s klientmi… pokojne ho roztrhajte.

Potrebujete databázu. Chcete im urobiť dotazník. Ak máte webovú stránku, môžete im ju nechať vyplniť hneď po nákupe. Keď sú najčerstvejšie.

Opýtaj sa ich.

čo chcú?

Čo je ich najväčšou výzvou pri kúpe XYZ (jedlo pre ich Rockyho)?

Zistite všetko o nich a ich psovi. VŠETKO. A ešte viac. Ak sa vás v hlbokej noci niekto spýta, musíte mu porozumieť. Je v horoskope ich Lev Rocky? Ty to radšej vieš. Je vycvičený? Obhrýza si nechty? Ako často chodíš a kam?

AKÉKOĽVEK INFORMÁCIE sú predajnou príležitosťou.

Čím viac ich máte, tým lepšie a častejšie vidíte veci, ktoré sa opakujú.

Čokoľvek sa opakuje – je príležitosťou na masovejší predaj a stojí za to vytvárať riešenia.

Vaši zákazníci sa o vás budú zaujímať rovnako ako vy o nich.

Ak viete, že Roki sa narodil v decembri a pripravíte mu darček – a presne viete, čo sa mu najviac páči (a čo ešte nemá, pretože sledujete každú ich transakciu) – buďte si istí, že Roki je zákazníkom do konca života. Pred prechodom ku konkurencii si 5-krát rozmyslia.

Keď máte skutočnú databázu, naplnenú údajmi o nákupoch a priamo od zákazníkov – podľa ich slov. Potom uvidíte, „akým jazykom hovoria“ a aké sú ich hlavné problémy a túžby.

Len im dajte šancu, aby vám napísali. Aby som ti to nepovedal. Skôr ako písať. To znamená, že majú trochu viac času na seba, aby si ujasnili, čo chcú a čo ich trápi. Položte im viac otázok, aby ste získali podrobnejšie odpovede a hlbší obraz.

Dobré je, že 99 % podnikov sa svojich zákazníkov nepýta vôbec nič. Len ich odsunú nabok a čakajú na ďalšiu.

To je samo o sebe obrovská príležitosť. Pretože už samotný fakt, že ste pripravení PÝTAŤ sa ukazuje, že vás zaujíma, čo si myslia, ako sa cítia, čo chcú.

Hovorí im to, že im naozaj chcete slúžiť a pomáhať im. Mnohým zákazníkom stačí už len to, že sa opýtate, aby si vás viac obľúbili a nakupovali u vás čoraz častejšie.

Ako hovorí Dale Carnegie vo svojej knihe „How To Win Friends & Influence People“ – zaujímame sa o tých ľudí, ktorí sa o nás zaujímajú.

Rozhodujúce je, že tieto zmeny nie sú jednorazové – ale sú automatizovanou súčasťou práce. Nemá zmysel pýtať sa zákazníkov, čo chcú a aké sú ich najväčšie výzvy…

Radšej to požadujme automaticky od každého nového zákazníka (a občas aj existujúceho základu), zvyčajne hneď po prvom nákupe. Na automatické zhromažďovanie e-mailových adries. Neustále zvyšovať náš zoznam hlavných prianí a hlavných problémov.

A potom tieto cenné údaje pravidelne kontrolujeme a ‚meditujeme‘ – pravidelne budete prichádzať s novými a dobrými nápadmi, ako ešte môžete slúžiť svojmu publiku.

Stávate sa tak užitočnejší nielen pre vašich existujúcich klientov, ale automaticky aj pre budúcich.

Databáza a klienti sa stanú vašou zlatou baňou. Teraz môžete investovať oveľa viac do prilákania nových ľudí, pretože im viete slúžiť oveľa lepšie. Vaše produkty a služby sú stále lepšie a lepšie. Dominový efekt.

Sú to také „jednoduché“ veci, že ich takmer nikto nerobí. Čo je ďalší dôvod, prečo to tak dobre funguje.

Čím skôr podáte žiadosť, tým skôr sa budete tešiť z výsledkov.

Ak uvažujete o najatí agentúry pre SEO optimalizáciu alebo špecialistu-konzultanta…
Tu je to, čo potrebujete vedieť.

SEO je napoly veda a napoly umenie. Nikto si nie je stopercentne istý, pretože veci sa neustále menia a Google vám nepovie na 100 % presne všetko „na tanieri“, ale musíte preniknúť praxou. Existujú určité „osvedčené postupy“, ktorými sa toto odvetvie riadi, no mnohí majú odlišné názory.

Medzi „Engines“ je hlavným hráčom Google. Ostatné vyhľadávače (Yahoo a Bing) sú takmer úplne irelevantné. A zvyčajne, ak ste prvý na Google, ste zvyčajne prvý na Bing (vlastnený spoločnosťou Microsoft) a Yahoo, pretože najviac kopírujú Google.

SEO optimalizácia nie je vtip ani len „klikanie“. Je to to isté, ako keby ste nechali svoje „susedove dieťa“, aby vytvorilo váš web.

Vážnejší hráči vo svete SEO si účtujú toľko ako chirurgovia, právnici a zubári. Pretože účinok toho, čo robia, vám môže zarobiť vážne peniaze.

V minulosti bola dôležitá poloha predajne, napríklad v Knezi alebo na Bulvári, no dnes už „maloobchodné“ predajne pomaly umierajú. V Amerike sa z nákupných centier stávajú mestá duchov. Ľudia si cez internet „z pohodlia kresla“ objednávajú všetko, vrátane ovocia a zeleniny, nielen knihy a oblečenie.

Dnes môžete mať fyzickú pobočku uprostred ničoho a ľudia stále prídu do vášho obchodu, ak vás predtým našli na Googli.

Dnes je teda SEO optimalizácia niečo ako VYTVORENIE stránky na internete. Tento priestor si nemôžete len „prenajať“, musíte sa na miesto dostať prácou, kreativitou a vytrvalým investovaním peňazí, času a energie: kompletný mix.

Koľko to stojí (finančne)?

Ako v každom inom biznise: toľko peňazí, toľko muziky. (ale o tom viac v spodnej časti Sprievodcu).

SEO je práca, ktorá sa dá aspoň teoreticky „naučiť“ za 3 mesiace. Každý sa môže stať SEO expertom za pár mesiacov čítania a sledovania kurzov. Koniec koncov, čo je dnes potrebné na to, aby sa niekto stal „odborníkom“ v čomkoľvek, rovnako ako v mnohých iných oblastiach — Vedieť viac ako vaši klienti!

Takže, ak si vyberáte agentúru pre SEO optimalizáciu… môže byť lacná a môže byť drahá. Ale “drahé” a “lacné” sú relatívne pojmy. Moja rada je trochu „pokupovať“ a získať lepšie informácie.

Dôležité je, že to nie je rýchle – pretože ak je to „rýchle“, bežte!

SEO je pomalý proces. Pomalý a starostlivý proces. Niet sa čo ponáhľať. Nič sa nedá na 100 % zaručiť ani z hľadiska presnej pozície na Google alebo presného času, kedy ju dosiahnete. Čo sa dá zaručiť, je nejaký druh hodnotenia pokroku na základe váhy trhu, konkurencie atď. Existujú jednoduchšie trhy s ľahšou konkurenciou a ťažké trhy, kde všetka vaša konkurencia investuje do SEO optimalizácie a obsahového marketingu (pretože chápe hodnotu).

Skutočnosť, že SEO je (nepretržitý) proces, je tiež dôvodom, prečo sú mnohé podniky skeptické. Chcú okamžité výsledky, chcú „istotu“, väčšiu istotu. Je to možné, ak platia za návštevy cez AdWords alebo Facebook. Ďalším problémom je netrpezlivosť, nebudú čakať 6-12 mesiacov, kým sa im investícia začne postupne vracať. Takže tu vzniká problém buď prehnaných, nereálnych očakávaní, alebo dostať sa do niečoho, čo nemáte kapacitu dotiahnuť do konca.

Takže sa na SEO pozerajte, akoby ste bežali maratón, nie šprint.

Koľko stojí optimalizácia stránok pomocou SEO agentúr? Záleží. Koľko peňazí máte? Toľko to môže stáť.

Môžete investovať viac, alebo môžete investovať menej. Zvyčajne, ak investujete viac, dostanete viac späť (a o niečo rýchlejšie), pretože môžete vytvárať a uvádzať na trh viac kvalitného obsahu a dobre ho propagovať. Ale existuje tisíc odtieňov kvality. Vyhnite sa len lacným a rýchlym a nájdite si „optimálne“ riešenie pre optimalizáciu stránok na základe vašej konkurencie, trhu a rozpočtu, ktoré vám bude „pohodlné“ na dlhodobú investíciu. Niečo, čo nepredstavuje veľkú záťaž pre váš marketingový rozpočet, pretože ČAS je dôležitý faktor.